中国で人気急上昇！VTuber市場を支えるにじさんじとBiliBiliの影響力とは

中国のVTuber市場の急成長を象徴するポップなイラスト。にじさんじやBiliBiliの影響力、視聴者からの投げ銭やバーチャルギフトを楽しむVTuberキャラクターとファンが描かれている。

中国でVTuberが急速に人気を集めている背景には、日本発の大手VTuberグループにじさんじと動画配信プラットフォームBiliBiliの大きな影響があります。にじさんじは、独自のキャラクター設定やストーリー性で日本国内のみならず中国の視聴者も惹きつけ、ファンダム（ファンコミュニティ）を拡大してきました。一方、BiliBiliはVTuber市場の収益化を支える重要なプラットフォームとして、投げ銭やギフトの仕組みを提供し、VTuberが安定して活動できる環境を整えています。

本記事では、にじさんじがどのようにして中国で人気を得たのか、BiliBiliのサポートがVTuber市場の発展にどのような役割を果たしているのか、さらに中国VTuberビジネスの成功と課題についても詳しく解説します。中国VTuberの急成長の理由や、にじさんじがもたらした変化について知りたい方は、ぜひご覧ください。

記事のポイント

中国でVTuberが人気を集める理由
にじさんじが中国VTuber市場に与えた影響
BiliBiliによるVTuber収益化の仕組み
中国VTuberビジネスの成長と課題

中国VTuberの急成長とその背景とは

中国で人気を集めるVTuberとにじさんじの影響

中国でVTuberが人気を集める背景には、日本の大手VTuberグループ「にじさんじ」の影響が大きくあります。にじさんじは、個性的で多様なキャラクターとプロフェッショナルなパフォーマンスにより、日本のみならず中国でも多くのファンを魅了しています。にじさんじが提供するキャラクターの魅力やストーリー性が、視聴者に共感や親しみを抱かせ、リピーターを生んでいるのです。

また、にじさんじは定期的なイベントやコラボレーションを通じてファンとの関係を深め、ファンダム（ファンのコミュニティ）を拡大しています。こうした活動は、中国のファンにも非常に効果的に働き、VTuberという文化を中国市場に広めるきっかけとなりました。中国の視聴者は、日本の文化やアニメへの関心が高く、にじさんじのようなVTuberグループはその需要を満たし、新たなファン層を獲得しています。

さらに、にじさんじは中国市場向けに中国語を話すVTuberを導入するなど、ローカライズにも積極的です。この対応により、言語の壁を感じることなく、視聴者は親しみやすい環境でコンテンツを楽しむことができ、より多くの中国ファンを引きつけています。このように、にじさんじの影響力は中国のVTuber市場において非常に大きく、中国でのVTuber文化の普及や発展を促進しています。

BiliBiliが支えるVTuber市場の収益化の仕組み

BiliBiliは中国最大級の動画プラットフォームで、VTuber市場の収益化において重要な役割を果たしています。BiliBiliでは、ユーザーがVTuberに対して「投げ銭」や「ギフト」と呼ばれるバーチャルアイテムを購入し、ライブ配信中にVTuberへ支援を送ることが可能です。この支援がVTuberの収益の主要な部分を占めており、BiliBiliもこの収益の一部を得ています。

また、BiliBiliはVTuberの人気を促進するために、さまざまなプロモーションやイベントを実施しています。たとえば、特定のイベントに参加したVTuberには、投げ銭の還元率が通常よりも高く設定されるキャンペーンなどがあり、これにより収益の最大70%をVTuberが得ることも可能です。BiliBiliはこうしたインセンティブを通じてVTuberを支援し、配信者の収益向上や新たなVTuberの参加を促しています。

さらに、新規VTuberに対しては、初期の収益還元率を優遇する制度も用意されており、VTuberとしてのキャリアを始めやすい環境が整えられています。このような支援制度があることで、BiliBiliはVTuber市場の成長を支え、多くのユーザーとVTuberが集まる活発なプラットフォームとなっています。

中国VTuberビジネスが抱える光と闇

中国のVTuberビジネスは急速に拡大している一方で、さまざまな課題も抱えています。VTuberとして成功すれば高い収益が見込めるものの、競争が非常に激しく、多くのVTuberが収益化に苦戦しています。特に、収入の多くをプラットフォームやMCN（マルチチャンネルネットワーク）が取り分として確保する構造が一般的で、VTuber自身の手元に残る収益が少なくなることも多いです。

また、「中の人」（VTuberを演じる人）が劣悪な契約を結ばされるケースもあり、過酷な労働環境に置かれる場合もあります。中には契約上の不平等が原因でVTuber活動を続けられなくなるケースも報告されており、VTuber業界での労働環境や契約内容に改善が求められています。

さらに、人気があるVTuberほど「中の人」の特定やプライバシー侵害のリスクも増加し、視聴者からの過度な干渉や期待に悩まされることがあります。こうした課題が、VTuberとしての活動の継続や精神的な負担につながっており、成功したVTuberであっても問題を抱えることがあるのです。

中国VTuberの成功に必要な要因と課題

プラットフォームと中華圏プロジェクトの影響力

中国でVTuberが人気を集める背景には、主要プラットフォームがVTuberの活動を積極的にサポートしている点が挙げられます。特にBiliBiliは、VTuberがコンテンツを提供する場を整備し、専用の支援システムを導入することで多くの視聴者が配信を通じてVTuberと直接関わることができる環境を築いています。これにより、VTuberとファンの関係が密接になり、配信ごとのリアルタイムのやり取りが視聴者の支持をさらに強化しています。

また、プラットフォーム側はVTuberの収益性を高めるためのイベントやキャンペーンを積極的に実施し、視聴者が投げ銭やバーチャルギフトを送りやすくするシステムも提供しています。こうしたサポートがあることで、VTuberはより多くの収益を上げられる環境が整い、新たなクリエイターの参入も促進されています。プラットフォームの影響力が拡大するにつれ、中国でのVTuber文化が一層盛り上がり、視聴者層が拡大し続けているのです。

さらに、VTuber業界が広がる中で、中華圏のVTuberプロジェクトも次々と立ち上がっており、国際的なVTuberが中国市場に参入する流れも加速しています。プラットフォームとプロジェクトが協力して活動を広げることで、中国のVTuberシーンは今後も多様性を増していくでしょう。

中華圏プロジェクト「VSPO!CN」の取り組みと戦略

中華圏プロジェクト「VSPO!CN」は、中国市場でVTuberの影響力を拡大するために新たに発足したプロジェクトです。このプロジェクトは日本のVTuberグループ「ぶいすぽっ！」の一環として始動し、中国の人気配信プラットフォームBiliBiliを中心に活動を展開しています。中国の視聴者にとって親しみやすいコンテンツを提供するために、メンバーは中国文化に寄り添ったキャラクター設定やパフォーマンスを行っており、ローカル文化とグローバルなVTuber要素を融合させています。

さらに、VSPO!CNはゲームやeスポーツをテーマにしたライブ配信やコンテンツを重視し、現地のゲームファン層をターゲットにしています。これにより、中国国内でも人気のあるFPSやeスポーツ関連コンテンツを提供し、VTuberとしての独自の地位を確立しています。特にメンバーの個性を活かしたキャラクタープロフィールや独自のストーリーを発信することで、視聴者が共感しやすい内容に仕上げている点も、プロジェクトの成功に貢献しています。

また、VSPO!CNは、現地のイベント参加やBiliBili内での特別キャンペーンを通じてさらなるファン獲得を目指しており、今後も視聴者との距離を縮めながら活動を広げていく方針です。

MCN契約の影響とVTuberの労働環境

中国では多くのVTuberがMCN（マルチチャンネルネットワーク）に所属して活動しています。MCNは、VTuberのプロモーションやコンテンツ制作のサポート、収益の管理を一手に引き受ける組織で、活動の効率化やファン層拡大を目的としてVTuberと契約を結びます。しかし、MCNとVTuberの契約内容が厳しい場合、VTuberが手にする収益の割合が非常に低くなることがあります。収益の多くがMCNに配分され、中の人（演者）にはわずかな取り分しか残らないケースも見られます。

さらに、MCNによってはVTuberに過酷な労働条件を課し、長時間の配信や頻繁なコンテンツ更新を求める場合があります。人気を維持するためには、視聴者とのコミュニケーションやコンテンツの質を保つことが必要不可欠ですが、そうした過密スケジュールがVTuberの心身に負担をかけていることも少なくありません。特に新人VTuberはMCNのサポートを受ける一方で、契約内容によっては厳しいルールに縛られるため、キャリア初期からの労働環境改善が求められています。

また、一部のVTuberは収益の50%以上をMCNに渡し、さらに残った収益からプラットフォーム手数料を差し引かれるケースもあります。こうした契約は「中の人」にとっての負担が大きく、彼らが経済的に安定するまでには時間がかかることが多いです。VTuberが独立して活動するためには、こうした契約の透明性や公正性が今後の課題と言えます。

中国VTuberとファンとの関係構築の特徴

中国のVTuberは、視聴者であるファンとの密接な関係を構築することを非常に重視しています。特にBiliBiliなどのプラットフォームでは、視聴者がリアルタイムでコメントやギフトを送ることができ、これによりVTuberとファンのコミュニケーションが円滑に行われる仕組みになっています。ファンからの「投げ銭」やバーチャルギフトはVTuberにとっての収益源となるだけでなく、視聴者が自分の応援するVTuberを支える手段でもあります。

さらに、中国のVTuberファンはしばしば「応援団」のようなコミュニティを形成し、推しのVTuberを支えるために自主的に活動を行います。こうした応援団は、VTuberの配信を盛り上げるためのプロモーションやSNSでの情報拡散を行い、VTuberの人気を支える大きな要素となっています。視聴者同士での交流も活発で、推しを応援する仲間意識が生まれることがファンコミュニティの強化につながっています。

また、中国ではVTuberがファンの声に耳を傾け、彼らの意見や要望をコンテンツに反映することで、ファンにとって「自分が応援している」という満足感を与える工夫がされています。このように、ファンとの密接なやり取りが、VTuberの活動を支える大きな基盤となっており、ファンからの信頼を得るための関係構築が重要視されているのです。