中国では、独自の動画サイトが急成長を遂げ、多くの視聴者を引きつけています。YouTubeやNetflixといった海外サイトが規制されている中国では、国内の動画サイトがそれぞれの視聴ニーズに合わせて発展してきました。中国動画サイトといえば、長編ドラマが楽しめる愛奇藝や騰訊視頻、ショート動画の抖音（Douyin）や快手（Kuaishou）などが有名で、それぞれ独自の機能や視聴体験を提供しています。また、ライブ配信やショート動画が人気を集めており、若年層から中高年層まで幅広い年代にリーチしているのも特徴です。この記事では、中国動画サイトの急成長の理由や、主要なプラットフォームの特徴について詳しく解説し、それぞれの使い方やマーケティングへの活用方法も紹介します。中国の動画市場に興味がある方や、現地のユーザーにリーチしたい方にとって、必見の情報をお届けします。
記事のポイント
- 中国の主要な動画サイトとその特徴について
- 各動画サイトの利用者層や人気コンテンツについて
- 中国の動画市場が急成長した理由について
- 動画サイトを使ったマーケティング方法について
中国動画サイトの主要プラットフォームとその特徴を徹底解説
中国で注目される動画サイトの全体像とは？
中国には多様な動画サイトがあり、それぞれのプラットフォームが異なる視聴体験を提供しています。これらのサイトは、長編動画やショート動画の配信、ライブ配信機能、さらにはeコマース機能を組み合わせるなど、エンターテインメントの枠を超えたサービスを提供しています。代表的なプラットフォームには、愛奇藝（iQIYI）や騰訊視頻（Tencent Video）、優酷（Youku）などがあり、長編ドラマや映画を中心に提供していることから「中国版Netflix」とも呼ばれています。一方、抖音（Douyin）や快手（Kuaishou）は短い動画を中心にしたプラットフォームであり、視覚的に楽しめるコンテンツや、SNSとしてのインタラクティブな要素が強く、中国のZ世代やミレニアル世代に高い人気を誇ります。
これらの動画サイトが注目される背景には、中国特有のインターネット規制も影響しています。中国では、YouTubeやNetflixなど、一般的な海外の動画サイトが規制されているため、ユーザーは国内で運営されているプラットフォームを利用せざるを得ません。結果として、国内市場向けに高度にカスタマイズされたサービスが発展し、視聴者はそれぞれの好みに応じて利用するサイトを使い分ける傾向があります。
特に近年は、ショート動画市場の拡大が著しく、利用者数や広告収益の増加が目立っています。さらに、ライブコマースやKOL（インフルエンサー）を活用したマーケティングが盛んに行われ、プラットフォームを通じて商品を宣伝し販売するスタイルが普及しています。中国で動画サイトが重要視されるのは、エンターテインメントだけでなく、消費行動にも密接に関わっているからです。
若者に大人気のBilibili、その特徴と利用者層
Bilibili（ビリビリ）は、中国で特に若者に人気の高い動画プラットフォームです。もともと日本のアニメやゲームファン向けに設立されましたが、現在では多様なコンテンツを揃え、エンターテインメントから学習、DIY、ライフハックに至るまで幅広い動画が視聴されています。Bilibiliのユニークな特徴として、視聴中に「弾幕」と呼ばれるコメントがリアルタイムで画面に流れる機能があり、視聴者同士の双方向的な交流が可能です。これにより、視聴者は動画を楽しむだけでなく、コミュニティとしてのつながりも感じることができます。
Bilibiliの利用者層は、主にZ世代とミレニアル世代が中心です。中国の若者にとってBilibiliは、自分たちの趣味や関心を共有し、深く関わり合うための場として機能しており、視聴者の多くはモバイルデバイスからアクセスしています。さらに、Bilibiliは独自の文化を形成しており、アニメやゲームに加え、若者文化や最新のトレンドを反映したオリジナルコンテンツが人気を集めています。また、中国以外のアジア諸国にも進出しており、国際的なユーザー層の獲得にも力を入れています。
広告面においては、ライブ配信や動画内でのプレロール広告、検索連動型広告など、さまざまな手法を用意しており、ブランドが若年層へのアプローチに活用することができます。しかし、Bilibiliはエンタメ性が高く、特に若者をターゲットとした商品やサービスのプロモーションに適していますが、ビジネス色が強い広告は好まれにくい傾向があり、ブランドイメージに合わせた工夫が必要です。
愛奇藝（iQIYI）の魅力と中国版Netflixと呼ばれる理由
愛奇藝（iQIYI）は、中国で最大級の動画配信プラットフォームで、特に長編ドラマや映画を豊富に提供しています。このプラットフォームが「中国版Netflix」と呼ばれる理由は、膨大な数の自社制作コンテンツと、独占配信するオリジナル作品の充実にあります。愛奇藝は、配信コンテンツの著作権を購入することで、映画やドラマをはじめ、アニメやバラエティ番組、スポーツ番組など幅広いジャンルでオリジナルコンテンツを制作・提供しています。これにより、他のサイトでは見られない作品が揃っているため、視聴者にとって大きな魅力です。
また、愛奇藝は動画の高画質配信に注力していることも特徴のひとつです。中国のユーザーは視聴デバイスとしてスマートフォンを利用することが多く、安定した高画質配信は愛奇藝を選ぶ理由になっています。さらに、ドラマの視聴を促進するためにエピソード単位の課金システムや月額サブスクリプションプランが用意され、柔軟な支払いプランで視聴者のニーズに応えています。
愛奇藝の主な利用者層は、ドラマや映画が好きな若年層からミレニアル世代です。特に10代から30代の視聴者が多く、中国版Netflixという特徴からエンターテインメントを求める視聴者に支持されています。さらに、同プラットフォームの広告戦略はZ世代やミレニアル世代に合わせた内容が多く、広告も自然に溶け込む形で視聴体験を損なわないよう工夫されています。
Tencent Videoが支持される理由とその利用者層
Tencent Videoは、アジアの大手テック企業であるTencent（テンセント）が運営する動画配信サービスで、幅広いコンテンツが豊富に揃っています。特に、中国国内で人気のドラマやバラエティ番組、自社制作のアニメーションが多く提供されており、視聴者の幅広いニーズに応えています。Tencent Videoは、映画やドラマに加えて、ニュース、スポーツ、ドキュメンタリーなど多岐にわたるコンテンツを一つのプラットフォームで提供している点が特徴です。
Tencent Videoが支持を集める理由のひとつに、WeChatやQQといったTencentの他の人気サービスとの連携があります。これにより、視聴者がアカウントを簡単に作成でき、日常的に使用しているサービスからシームレスにアクセスできるため、利用のしやすさが高いです。また、個人で動画を投稿できるUGC（ユーザー生成コンテンツ）も充実しており、視聴者が参加型でコンテンツを作り上げることで、SNSに近い体験が得られる点も人気の一因です。
利用者層は若年層だけでなく、40代以降の視聴者も多いことが特徴です。アカウント連携のしやすさや、スマートフォン・PC・テレビといった多様なデバイス対応により、様々な年代がアクセスしやすい環境を提供しています。特に、Tencent Videoは中国国内での視聴者規模が大きく、広告の種類やフォーマットも豊富で、ブランドの認知度を高めるための効果的なマーケティングプラットフォームとしても支持されています。
バラエティ番組が豊富なMangoTVの特徴
MangoTVは、中国の湖南省テレビが運営する動画配信プラットフォームで、特にバラエティ番組に強みを持っています。湖南省テレビは中国国内でもバラエティ制作で高い評価を得ており、MangoTVでも同局のオリジナル番組やドラマが中心となっています。ユーザーは定番のリアリティ番組や人気のトークショー、音楽系のオーディション番組など、多様なバラエティ番組を楽しめるため、視聴者にエンターテイメント性を求める層が多い点が特徴です。
視聴者層は20〜40代の女性が中心で、MangoTVのコンテンツの大半が女性視聴者を意識した番組構成となっています。また、MangoTVは日本や韓国の人気ドラマも配信しているため、海外コンテンツに興味がある視聴者にも利用されています。MangoTVはスマートフォンやPC、さらにはスマートTVにも対応しており、場所を問わず楽しむことが可能です。
広告面では、コンテンツに溶け込むタイプの広告を多く採用しており、視聴体験を邪魔せずに商品の認知度を上げることができます。さらに、スキップ不可の広告を設置することで、視認性を高める一方、広告のインパクトをしっかり残す仕組みが取られています。
中国ショート動画の代表格、Douyinの魅力
Douyin（抖音）は、中国で最大規模のショート動画プラットフォームで、日本のTikTokに相当します。Douyinはその視覚的な楽しさや簡単な操作性から、幅広い年齢層に人気です。音楽やエフェクト、フィルターを組み合わせた創造的な動画を投稿できるため、ユーザーは個性的なコンテンツを簡単に作成・共有できます。加えて、Douyinのアルゴリズムはユーザーの興味に合わせた動画を次々におすすめ表示するため、ユーザーは常に新しいコンテンツを見つけやすくなっています。
利用者は10〜30代が多く、特にZ世代と呼ばれる若年層からの支持が圧倒的です。Douyinはエンターテインメント性の高いコンテンツが豊富なため、短時間で楽しめる動画を探している視聴者にとって理想的なプラットフォームです。さらに、Douyinは動画を通じた商品紹介やライブコマース機能を備えており、視聴者は動画で見た商品を直接購入することができます。このような機能により、ショッピングとエンタメが融合した新しい体験を提供しています。
広告については、動画の合間や検索結果ページに表示されるディスプレイ広告、ライブ配信中のプロモーションなど多岐にわたり、視聴者に合わせたターゲティングも可能です。
中国動画サイトの利用者数とマーケティング効果的活用法
急成長する中国動画市場の現状と利用者数
中国の動画市場は近年急速に成長を遂げ、今や世界最大級の規模に発展しています。2022年時点で、中国のインターネットユーザーの約10億人以上が動画コンテンツを視聴しており、この利用者数は年々増加を続けています。動画市場の規模も拡大し続けており、特にショート動画と長編動画の双方で視聴時間が増加しています。中国の動画市場では、長編ドラマやバラエティ番組、ライブ配信など多様なコンテンツが人気を集めており、各プラットフォームは視聴者の興味に応じたコンテンツを提供することで視聴者数をさらに伸ばしています。
中国では、政府の規制によってYouTubeやNetflixといった海外プラットフォームの利用が制限されていますが、国内の動画サイトが独自の発展を遂げたことで、その規制がかえって市場の成長を後押ししています。DouyinやiQIYI、Tencent Videoといった主要プラットフォームは、視聴者のニーズに合わせた多様なコンテンツを提供しており、エンターテインメントだけでなく教育やニュースといった実用的なコンテンツも人気です。このように、用途やジャンルごとに選べる動画サイトが整備されたことも、利用者数の増加に貢献しています。
また、スマートフォンの普及やデータ通信技術の進歩も中国の動画市場拡大に寄与しています。中国のインターネットユーザーはスマートフォンから手軽に動画コンテンツを視聴できるため、どこでも簡単にエンターテインメントが楽しめる環境が整っています。このような利便性の高さが、動画視聴者の年齢層を広げ、全年齢にわたって多くの利用者を抱える要因のひとつです。
ショート動画が中国で支持される理由とその影響力
中国でショート動画が非常に支持される背景には、手軽に視聴できることや瞬時に楽しめるコンテンツの多様性があります。スマートフォンの普及と高速データ通信の進展により、移動中や隙間時間に短時間で楽しめるショート動画は多くの人々にとって日常的な娯楽となっています。Douyin（中国版TikTok）やKuaishouといったショート動画プラットフォームは、数秒から数分の動画を豊富に揃えており、視聴者が気軽に次々と新しいコンテンツを楽しむことができる点が人気の要因です。
さらに、ショート動画は視覚的に訴える力が強いため、ユーザーに強い印象を残しやすい特徴があります。短時間で完結するため、視聴者の関心を引きつける内容が多く、エンターテインメントからライフハック、教育コンテンツに至るまで多岐にわたります。また、各プラットフォームはアルゴリズムを活用し、ユーザーの興味に基づいた動画を次々に提案するため、視聴者は常に自分の関心に合った新しい動画を見つけやすく、視聴の頻度が増える傾向にあります。
ショート動画はまた、ライブコマースと連携することで、商品のプロモーションや販売促進にも強い影響力を発揮しています。特にリアルタイムでの購買体験が可能なライブ配信やショート動画による宣伝は、視聴者に即座に購買を促す手段として企業に活用されています。このように、ショート動画の利用が日常化するにつれて、視聴者に与える影響も拡大し、消費行動やライフスタイルに変化をもたらしています。
長編動画プラットフォームを使ったマーケティングのポイント
長編動画プラットフォームは、映画やドラマ、ドキュメンタリーといったストーリー性のあるコンテンツを長時間視聴するユーザーに向けたマーケティングの場として効果的です。このタイプのプラットフォームでは、広告を自然に溶け込ませることで、視聴体験を損なわずに商品の認知度を高めることができます。たとえば、番組の内容やテーマに沿ったプロダクトプレイスメント（製品の登場）や、ドラマのストーリーに関連するブランド広告は、視聴者に対して高い訴求力を持ちます。
また、長編動画プラットフォームの視聴者は、短編動画の視聴者に比べて集中している時間が長いため、広告の記憶に残りやすいという利点もあります。特にシリーズドラマや人気番組内での広告は、複数回にわたる露出が可能で、ブランドに対する好感度を高めるのに役立ちます。一方で、広告の頻度や内容が視聴の妨げにならないよう注意することが重要です。広告が多すぎると視聴者が離れてしまう可能性があるため、適切なタイミングと頻度で効果的に露出させる工夫が必要です。
マーケティングを成功させるには、視聴者層やコンテンツのジャンルに応じて、広告の種類やフォーマットを柔軟に選ぶことが求められます。たとえば、若年層向けのドラマであればトレンドに合わせたデザインやメッセージ性のある広告が効果的です。企業は視聴者のニーズに合わせたコンテンツ作りやブランド体験の提供を意識することが、長編動画プラットフォームでのマーケティング成功のポイントです。
広告プラットフォームとしての主要動画サイトの活用法
主要な動画サイトは、視聴者層に応じた柔軟な広告手法を提供しているため、ブランドにとって非常に有効なマーケティングチャネルとなります。中国の動画プラットフォームでは、ショート動画、ライブ配信、長編動画といった異なる形式の広告を通じて、ブランドが多様な層にアプローチできます。たとえば、若者に人気のあるDouyinでは、視覚的にインパクトのあるショート動画広告が効果的で、短時間でブランドのメッセージを強く印象付けることが可能です。
一方、長編動画サイトであるiQIYIやTencent Videoでは、シリーズ番組や映画の前後に広告を配置するプレロール広告やミッドロール広告を活用することで、視聴者に強いリーチを持たせることができます。また、ライブ配信機能を持つプラットフォームでは、リアルタイムで視聴者とコミュニケーションを取りながら商品を紹介するライブコマース広告が人気です。この方法は、視聴者がその場で質問したり、商品の詳細を知ることができるため、購買意欲の向上に繋がります。
さらに、広告ターゲティングも充実しており、視聴者の年齢、興味、地域などに合わせて広告内容を最適化できるのが特徴です。ブランドはターゲット層の属性に応じて、動画の形式や配信タイミングを調整することで、より効果的な広告配信が可能です。
